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  近期，东方红资管出品的投资者教育短剧（以下简称“投教短剧”）《重生之我在霸总短剧当投资助理》，长盛基金推出的《穿书后帮老公夺回集团》系列短剧，引发业内关注。

  尤其是，当略显浮夸的剧情带来了一定流量之后，行业内对于投教短剧娱乐化倾向的态度有所分化。

  某种程度上，通俗化、寓教于乐的投教内容顺应了当下短视频时代的传播规律。但也有业内人士直言，投教短剧只有流量还不够，更要考虑它们能否精准影响到投资者，并给基金公司品牌带来正面影响。

  可喜的是，当前多数进军短剧赛道的公募基金公司，更倾向于在内容创意上下功夫，并且部分基金公司已作出了有益的尝试。

  同时，公募基金的投教形式也未局限于短剧，目前已有十多家基金公司在“喜马拉雅”“小宇宙”等播客平台上开设音频节目，以传递更深度的投资知识。

  今年以来，各类网络短剧充斥在社交平台上，穿越、重生、霸道总裁主题更是频频霸榜。趁着短剧的东风，公募基金试着丰富投资者教育的形式。

  11月上旬，东方红资管在微信视频号上推出了“重生之我在霸总短剧当投资助理”系列微短剧，该系列短剧共有4集，每集时长仅有1分半左右。

  剧集虚构了这样一个故事：一位家族企业继承人在经历各种投资陷阱时，每次都被穿越而来的女主及时提醒风险。

  或许是为吸引流量，该系列微短剧的开场，套用了网络“爽剧”的台词，一度令“场面”有些尴尬：故事的开始，剧中女主忽然出现在一个企业，然后一抬头撞到了顾氏家族继承人顾北辰的身上，女主连忙道歉，而顾北辰说：“女人你成功吸引我的兴趣”……

  但剧情推进过程中，穿插了不少投资理念、投资知识，比如“长期资金市场是磨砺人的地方，光靠运气是远远不行的”，“高收益、低风险、高流动性，这三者不可兼得，这是投资当中的不可能三角”，“投资就是找到风险和收益之间的平衡，平衡不是妥协，恰恰是是合理的的状态”，“泡沫在濒临破碎的时候，最吸引人，追高买入可能摔得很惨”，“投资应该注重基本面，而不是眼前的热度”，“公司再好，也最好还是不要全仓押注，分散配置才是更合理的配置”……

  这些都是行业公认的正向“投资观”，而通过有人物、有剧情的短剧来展现，可能更容易加深投资者的印象。

  从效果来看，“霸总”系列微短剧获得的“点赞”数量均在600以上，是东方红资管视频号发布的短视频中，最受关注的作品之一，有网友在评论区直呼“惊呆了我的老铁”。另据中新经纬报道，截至11月15日，东方红资管抖音账号近一月吸粉2.59万。

  在此之前，今年9月，东方红资管视频号还推出了“后宫·反诈传”系列微短剧，该系列短剧共有3集，以知名宫斗剧中的人物作为主角，演绎了3个故事，主题分别是为了提醒投资者要警惕陌生链接、“杀猪盘”、刷单骗局。但该系列短剧获得的点赞数量较少。

  12月以来，长盛基金视频号上陆续发布了名为《穿书后帮老公夺回集团》的短剧合集，共有8集，剧集时长大多在2分钟以内。“穿书”是一个网络流行词，大意是指穿越到某本书里，成为书里的人。

  该短剧合集虚构的故事是，女主穿越到一本小说里，成为小说中某公司总裁的夫人，在她的帮助下，公司总裁成功避开各种金融骗局的故事。与东方红资管的“霸总”剧类似，“穿书”系列短剧演绎过程中，穿插普及了各种金融知识，如代刷公司流水向银行借贷属于洗钱行为、理财要在明白自己风险承担接受的能力的基础上选择比较适合自己的产品等。从该系列短剧合集获得的点赞数量看，其传播效果一般。

  就目前而言，在公募基金行业，借鉴热门短剧的剧情、台词设置，来制作投教短视频，仍是小范围内的尝试。这类尝试短期内或难以成为主流趋势。

  毕竟，“霸总”题材等“爽剧”本身存在比较大的争议。因为这类短剧往往会通过一些不符合现实逻辑、夸大成功者特权的内容，来迎合部分观众的娱乐消遣或是猎奇心理。

  从其他公募基金公司的尝试看，还是有一些基金公司在投教短剧的内容创意上下了真功夫。

  以华安基金为例，在该公司自去年6月以来发布的251个抖音作品中，一些科普基金投资知识的短剧作品得到了10万以上的点赞量。

  这些“高赞”短剧往往以日常生活中的场景为主，剧情也与普通人的生活紧密结合，风格上要么走温情路线，要么走搞笑路线，或是借鉴抖音上热门视频的表现形式。

  并且，华安基金的抖音号设置了多个短剧栏目，如《养基的日常》《万物皆可经济学》《王老师小课堂》《生活处处有学问》等，其中，《养基的日常》合集已更新至第17集。

  据抖音统计，截至目前，上述四个短剧合集的播放量分别达到5933.7万、1346.9万、392.7万、176.9万。

  万家基金抖音号上的短剧栏目——《神仙小剧场》，从去年8月到今年11月，陆续发布了36集短剧，播放量共计达到251.1万。

  同时，以科普投资知识为主题，万家基金翻拍《英雄本色》《无间道》《繁华》《夏洛特烦恼》等经典影视作品部分剧情的短剧也得到了较多关注。

  此外，华泰柏瑞基金、银华基金、广发基金、易方达基金、汇添富基金、博时基金等基金公司也在各自的官方抖音号上推出了短剧栏目。

  客观而言，在短视频时代，高质量的投教短剧不仅能帮助投资者更好地了解投资知识，也能为基金公司的品牌形象加分。不过，投教短剧的转化效果很难量化，未来是否有更多基金公司布局投教短剧，仍有待观察。

  目前，包括华夏、中欧、天弘、国泰、银华、华安、国联、泉果、信达澳亚等在内，至少有10余家公募基金公司入驻了播客App“小宇宙”。同时，华夏、博时、南方、鹏华、天弘、德邦则在喜马拉雅上开设了账号。

  与短剧的内容生态不一样，在播客平台上，基金公司分享的内容相对更有深度。

  中欧基金表示，今年6月以来，公司推出同名播客中欧基金，从听众视角出发，旨在为投资者提供投资进阶路上的长期陪伴。截至12月中旬，已发布12期，播客平台总播放量约100万。作为平均每期时长超1小时的媒介形式，播客属于深度内容品类，听众的平均停留时间更长，适合传递长期理念、沟通复杂话题。

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